Beams

BEAMS nous nous a partagé son nouveau lookbook pour Printemps/Eté 2014. Cette nouvelle collection est un appel au soleil et s’articule autour de 3 thèmes : Sunshine Blvd, Morning Chill et Marina.

Sunshine Blvd est dans le streetwear dans son plus simple apparat, avec un petit arrière-gout universitaire US. Les modèles sont relativement épurés et simples. BEAMS s’est accordé quelques motifs et typographie mais rien de bien fantasque. Est-ce que la nouvelle tendance Normcore serait passée par là ?

Morning Chill surfe plus sur le too-much pour quelques modèles, mais je préfère utiliser l’appellation « atypique » pour ne froisser personne. Dans ce thème, nous sommes plus sur le genre de vêtements que la marque pourrait nous présenter lors de ses défilés de mode : du style qui se remarque et qui joue avec le style Hypster et Fashion en même temps.

Marina est tout simplement la collection femme avec un style plus fashion élégant. Nous sommes loin des universitaires du premier thème. Ici, on s’adresse à la femme par excellence.

Lancée en 1976, dans une petite boutique du quartier d’Harajuku à Tokyo, la marque est devenue un grand groupe englobant un bon nombre de marques. Mais l’activité principale de BEAMS reste et restera, je cite, « d’habiller la jeunesse japonaise ». Je dirais plutôt la jeunesse tout-court, car la marque s’exporte très bien partout dans le monde.