Reebok

Après s’être faite rachetée, en 2005, par ADIDAS (pour la modique somme de 3 milliards de dollars…), la marque REEBOK change de logo pour un repositionnement stratégique.

Ce dernier était déjà utilisé par la branche fitness. Désormais, tout Reebok va l’adopter.
Qu’en est-il de ce DELTA ? Quelle est la signification et comment REEBOK souhaite se repositionner ?

Le Delta de REEBOK est le symbole des changements physiques, mentaux et sociaux. Il est rouge, une couleur qui se veut d’évoquer le sport et la tonicité. Le nom restera noir dans une typo inchangée.
Ce nouveau logo a fait couler pas mal d’encre sur sa forme. Personnellement, je cherche encore les 3 éléments cités précédemment, mais je ne vais pas critiquer un travail de plusieurs dizaines de milliers de dollars (voir plus !).

Pour ce qui est du positionnement, REEBOK va laisser la place à ADIDAS sur la partie sponsoring d’athlètes et désormais se concentrer sur le crossfit, comme l’utilisation première du logo.

«Depuis 30 ans, nous avons réussi à fabriquer des produits pour les athlètes d’élite dans tous les sports imaginables, mais ce que nous n’avons pas été en mesure de faire, c’est d’inciter suffisamment de personnes à bouger. C’est une invitation pour nous tous de prendre part à cette lutte contre la complaisance pour les gens ordinaires et non seulement pour les super stars et les athlètes d’élite »
Matt O’Toole, CMO Reebok Monde
Si on lit entre les lignes de cette déclaration, on se demandera si c’est un choix d’Adidas pour s’accorder plus de support publicitaire chez les athlètes ? Une gentille mise de côté de REEBOK ? Ou un très positionnement sur un marché porteur mais pas pour n’en faire la seule activité d’une marque de cette taille ? Les années nous le dirons…..
Une chose est sûre, par contre, c’est que les sneakers REEBOK vont devenir collector !

Pour les historiens que vous êtes, sachez que REEBOK avait été créée en 1898 par Joseph William Foster, en Angleterre. Il souhaitait fabriquer des chaussures de course, avec des pointes.
Vous vous rappelez ? Les Chariots de feu (1982) ? L’Écossais volant ? Jeux Olympiques de 1924 ? Foster a été inspiré par ces nouveaux sportifs et a voulu leurs consacrer des produits pour devenir ce que l’histoire retiendra d’eux….